Ну уж если начистоту, то редакторы выступают с позиции силы, так что советы, скорее, о том, как специалисту по пиару "прогнуться" и подстроиться, чтобы его клиенты/клиентки регулярно попадали на страницы глянца, а зарплата самого пиарщика, соответственно, росла.
Публикация довольно старая: 17 ноября 2014, и я (честно признаюсь) не знаю, занимает ли Маша Цуканова должность главреда Vogue по-прежнему. но советы ее остаются актуальными. Более того, они пригодятся не только пиарщикам, но и авторам-внештатникам, обстреливающим редакции идеями статей и предложениями сотрудничества. Итак, советы...
1. "Изучить журнал и разобраться в его рубрикаторе"
Этот совет - must-have для автора-внештатника, даже если его цель - не глянцевый журнал, а приличный, хорошо посещаемый сайт. Рубрики есть везде, их изучение помогает сделать идеи статей более "прицельными" - а значит, повышает шансы на то, что ваше предложение о сотрудничестве окажется в нужном месте в нужное время.
2. "Расставить приоритеты: какой журнал для вас имеет первоочередное значение, какой — второстепенный, а какой вообще навредит вашей репутации".
Этот совет пригодится и нам, авторам: времени мало, возможностей много, и наряду с составлением "вкусных" предложений, нужно еще успевать себя кормить "проходными" статьями и заказами. Вывод: начинать с главного, важного, самого интересного лично для тебя.
3. "Создавать информповоды и сообщать о них"
Это к пиарщикам.
Впрочем, если у вас есть знакомый пиарщик, который прислушался к этому совету и преподнес вам яркий информповод (просто потому, что не смог выйти на редакцию напрямую), - то почему бы не составить интересное предложение на базе этого самого информповода? Так все будут в выигрыше.
4. "Чтобы попасть в глянцевый журнал, надо хорошо выглядеть"
К счастью, это не про нас, авторов статей :)).
Впрочем. поделюсь наблюдением: сотрудничество с глянцем очень "прокачивает" внешность - ты пытаешься соотнести себя с целевой аудиторией, и внимательнее относишься к гардеробу, фигуре, уходу за собой... Или это только мой случай?
5. "С журналистами, стилистами и фотографами надо себя вести вежливо — и пиарщику, и героине".
Ну, это очевидно! И для нас, авторов, не менее актуально, чем для пиарщиков.
6. "Если журнал согласился выслать вам текст на сверку, то это только для того, чтобы вы проверили имена, даты и точность цитат".
С позиции автора можно, пожалуй, добавить, что написанная статья - это уже не ваша статья. Будьте готовы к тому, что редактор перекроит ее на свое усмотрение так, что можете не узнать. Его/ее право. Утешение - в факте публикации и, конечно, в том, что вы свою работу-таки сделали.
7. "Журналы любят ответственных".
О да! Журналисты тоже любят ответственных пиарщиков. Если эксперт меня один раз подвел со сроками или даже совсем отказался от сотрудничества в последний момент, то я стараюсь даже не рассматривать его для следующих статей. Вот такая я принципиальная, хотя возможны, конечно, исключения - если эксперт уж очень узкопрофильный, и уж очень "крутой", и уж очень хочет сотрудничать...
Что же до ответственности автора-внештатника, то на ней буквально зиждется его карьера и доход. Знакомому или штатному автору в любой случае дадут следующий заказ, но конкуренция среди внештатников настолько сумасшедшая, что можно вспомнить поговорку "попу поднял (=подвел, просрочил и иже с ними) - место (=гонорар) потерял.
8. "Надо быть открытым"
А вот это для автора совсем не обязательно. Если лет 10 назад в глянце очень ценилось личное мнение автора статьи, и имена "крутых" авторов (Вера Градова. Нина Гечевари, Алина Фаркаш) запоминали и знали, то сейчас - это мое личное мнение - глянец стал ближе к аналитической журналистике: прохладно, по сути, аргументированно (но результатами исследований и экспертными мнениями).
А вот открытость и хоть немного "человеческие" отношения с редакторами жизнь автора-внештатника облегчают, это факт.
9. "Репутация — важная штука."
Читай, пиарщик!
10. "Чтобы поддерживать интерес к себе со стороны глянцевой прессы, нужно создавать видимость идеала, потому что героиня в журнале нужна читательнице для вдохновения".
И опять не к нам :).
НО очень зацепила мысль: пиарщику нужно научить своих клиентов видеть в самих себе "проект", превращать себя в проект. В этом секрет успеха в глянце. По-моему, в этом секрет успеха в любой профессии, да?
#авторглянца #люблюписать #учусь писать #авторуназаметку
